viernes, 15 de abril de 2011

Turismo social

Hasta hace poco tiempo, el turismo en Bogotá estaba ausente de la agenda público-privada. El Plan Maestro de Infraestructuras y Servicios Turísticos es una herramienta fundamental para direccionar la consolidación y desarrollo del turismo de la ciudad con una visión de largo plazo. Hasta hace poco tiempo, el turismo en Bogotá estaba ausente de la agenda público-privada de la ciudad. Esa realidad ha cambiado sustancialmente. Bogotá se ha consolidado como el primer destino turístico internacional de Colombia, con la mayor dinámica de crecimiento y el segundo en el país en captación de grandes eventos. De esta manera, el sector ha revelado rápidamente su capacidad de impacto en el desarrollo económico de la ciudad, en la proyección de una imagen internacional favorable y en la facilitación de un proceso de identidad y de cultura turística que se hará más notorio con ocasión de la realización de la Copa Mundial Sub-20 Fifa, Colombia. En Bogotá confluyen actualmente grandes inversiones en este sector, que le permiten presentar a la ciudad la más completa, amplia y sofisticada oferta de hospitalidad con marcas y estándares de talla mundial, así como también una propuesta cada vez más calificada y novedosa en restaurantes, bares, sitios de diversión, centros comerciales, outlets , tiendas de diseñadores, mejores atractivos turísticos y culturales, y unas apuestas importantes para atraer espectáculos, eventos y ferias de gran prestancia internacional. En fin, toda una variedad de ocio y de negocios con una agenda que potencian la proyección de Bogotá como una ciudad cosmopolita, referente en América Latina, que hoy genera, con este gran dinamismo, cerca del 30 por ciento de los empleos de la ciudad y una prensa internacional cada vez más favorable. De manera responsable, con esta dinámica que promueve y gestiona el Instituto Distrital de Turismo, decidimos dotar a la ciudad de un instrumento de planificación que proyecte de forma estratégica el desarrollo del sector en el territorio. Para ello, siguiendo los lineamientos de la Política Distrital de Turismo y el Plan de Ordenamiento Territorial de Bogotá, el Instituto Distrital de Turismo trabajó durante los últimos dos años, de manera articulada con la Secretaría Distrital de Planeación y con los gremios del sector en la formulación del Plan Maestro de Infraestructuras y Servicios Turísticos (Pmist). Es así como el Pmist se constituye en herramienta fundamental para direccionar la consolidación y desarrollo de la actividad turística de la ciudad con una visión de largo plazo. Este valioso instrumento permite a la ciudad orientar la inversión pública y privada, dimensionar la actividad en el territorio de acuerdo con las tipologías de turismo en las cuales tiene más competitividad y mayor demanda potencial. El plan definió y priorizó estratégicamente 20 Zonas de Interés Turístico (ZIT) que dan cuenta de la dinámica existente. De igual manera, planteó para direccionar su desarrollo, tres estrategias claves: 1. Posicionar la ciudad como un centro de negocios de carácter internacional y un destino turístico atractivo, bajo los criterios de diferenciación y especialización. 2. Promover y gestionar la adecuada localización y reglamentación de los componentes de la actividad turística impactando positivamente en el desarrollo socioeconómico de la ciudad. 3. Consolidar y promocionar la ciudad como un destino turístico sostenible mediante la puesta en valor de la oferta natural y cultural existente, en el marco de la responsabilidad social y empresarial como principio básico. Las cartas están jugadas. El logro de las estrategias formuladas y las apuestas económicas del sector turístico frente a los nuevos retos, dependen, en gran medida, de la aplicación y puesta en marcha del Plan Maestro de Infraestructuras y Servicios Turísticos, que se encuentra en proceso de aprobación y adopción por parte de la administración, y que será uno de los legados más importantes que dejará al sector turismo y a la ciudad. Nohora Isabel Vargas Castro Directora General Instituto Distrital de Turismo

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